近日，第二届天津电商节颁奖仪式在津云中央厨房举行。天津食品集团4家企业在本届电商节上斩获佳绩。不仅展现了集团老字号企业传承创新的独特魅力，也彰显了传统品牌积极拥抱电商的崭新作为。

海河乳品、王朝荣获“十佳电商品牌”称号

    近年来，海河乳品公司不断拥抱“电商”渠道，通过产品创新的持续加码、地域文化的IP联动，实现从区域品牌到全国性品牌的跨越式发展。其“花色奶”系列的核心产品稳居全国销售额第一。尤其在天津电商节期间，公司推出了与天津中医药大学联合研发的“药食同源煮奶系列”，单场销量表现亮眼，进一步巩固了品牌在年轻消费者中的影响力。

    首次参与天津电商节并荣获“十佳电商品牌”奖的王朝公司，在去年“双十二”的直播中尝试线上新品首发，推出蛇年生肖酒，通过直播形式生动展示产品文化内涵与酿造工艺，吸引消费者广泛关注。通过线上直播、文化故事讲述等方式，有效拉近了与消费者的距离，尤其在年轻群体中提升了品牌认知度，同时，针对年轻消费群体推出“怡色礼盒装”及“国风系列”产品，将传统酒文化与现代设计理念相融合，进一步拓展了品牌受众范围，增强了市场竞争力。

桂顺斋、利民荣获“影响力品牌”称号

    近年来，桂顺斋公司搭建多元的线上销售网络，入驻京东、天猫、抖音、微信视频号等主流电商平台，借助“矩阵+垂直”的运营模式，深度剖析线上用户画像，按年龄和使用场景细分市场。针对年轻消费群体推出小黄油饼干，为追求健康便捷的消费者打造独立包装贵妃饼，还为礼品市场定制盒装核桃酥，实现精准营销。

    近年来，面对数字经济的浪潮，利民公司主动求变，率先在电商领域实施全渠道布局，成功入驻各大电商平台。通过直播带货、社群营销等新兴营销模式，与消费者建立起紧密的互动关系，有效拉近了品牌与消费者之间的距离。凭借着卓越的产品品质，公司旗下多款酱类、酱油类产品，在电商平台持续热销。今年一季度，公司电商业务销售额较去年同期实现近一倍的增长。

（转自天津食品集团）