为迅速把思想和行动统一到党的二十大精神上来，推动党的二十大精神在天津食品集团有限公司（以下简称：食品集团）深入落实，食品集团系统各企业围绕“双十一”这个具有风向意义的消费节点，用线上线下相结合的方式，重新点燃了百姓对食品集团产品的购买热情。

      食品集团借助“双十一”的购物浪潮推出的各类活动吸引了大批消费者一键下单。这个“双十一”，食品集团旗下王朝酒业、海河乳品、迎宾肉食、利民调料、利达粮油、桂顺斋糕点、山海关豆制品等十余个品牌企业，成立销售服务团队，解锁新玩法、带动新消费，企业在寻求转型突破的同时，通过线上线下整合全域营销的形式，既引来了流量又增加了销量。在集团自有线上平台和各大网络电商平台中交易额创造历年新高，累计销售额超千万元，同比增长超35%。

线上订单持续火爆

      “5、4、3、2、1，上链接……”从11月7日到11日，利民公司直播间的“双十一”活动开展地如火如荼，利民公司职工主播浓浓的天津话让人倍感亲切。在前期预热、满减加持、截屏抽福利免费送等火热活动中，直播现场在线人数一路飙升，11日活动当天的销售额同比去年增长了326%，成交单量同比增幅138%。除了抖音直播间，利民还在天猫、拼多多、京东超市等电商平台“排兵布阵”，充分利用各平台特点开展促销活动，“双十一”期间线上平台销售额同比增幅15%，发货单数超过2万单。

      海河乳品公司的“双十一”活动于11月1日正式拉开帷幕。“从10月下旬开始，我们就放弃休息连轴转，连周末都在加班加点出货”。2022年的“双十一”，海河乳品公司电商渠道部的小郭异常忙碌，为了这一年一度的购物狂欢节，小郭和同事们开足马力，为避免由于订单量大、物流超负荷影响用户体验感，公司提前谋划，将9种口味的6万余单爆款“花色奶”进行“预打包”。品牌深入人心、产品实力过硬、主播推销卖力，引来好评如潮。“我邻居从天津带给我的这个牛奶真的好喝到爆，听说天津的姐妹们是从小喝海河奶长大的。”一位成都的姑娘在直播间深情留言。本次“双十一”海河乳品电商平台销售量达到10万单，实现销售额300余万元，同比去年增长35%。

      尝到直播红利的还有迎宾公司。从10月31日开始，迎宾公司举办“抖音双十一好物节”，以迎宾老火腿、拐头、玫瑰肠组合的“迎宾三宝”为明星产品再加赠迎宾热卖品“爆肉脆烤肠”，真情回馈迎宾公司新老客户。直播中，迎宾公司领导班子以“神秘嘉宾”的身份亮相直播间，为观众送上多款秒杀大礼，直播间气氛热烈，粉丝们热情回应，福利产品一抢而空。“好物节”期间迎宾抖音直播间实现150万元销售额，工厂直发订单2.2万单，“双十一”当天迎宾抖音平台单日突破13000单，直播场观人数峰值3800人以上，单日销售额突破66万元，生鲜及其制品类抖音店铺交易排名全国35名，天津市第1名，抖音食遍天下榜（全行业带货量排行）排名一度达到第42名。直播期间，“迎宾给力”“迎宾霸气”“迎宾大气”的字幕不断刷屏。

      王朝公司同样“名利双收”。“双十一”活动期间交易额达209.88万元，总订单量超15000单，较2021年同期翻倍增长。其中，二代干红和半干白入选京东平台“口味浓郁十分诱人葡萄酒”TOP榜；二代半干白荣获天猫“干白葡萄酒好评榜”TOP6。

      此外，为促进食品集团产品销售，商贸公司在农鲜生活公众号、农鲜生活微商城、天食京东旗舰店等平台积极布局，销售集团企业产品，以秒杀、赠券、满减等形式满足消费需求。

线下活动齐头并进

      在天津市场，桂顺斋公司为回馈客户，在“双十一”购物狂欢节期间，凡是到直营门店购买桂顺斋糕点系列产品的顾客，都可享受满减和满赠活动，有效提升了企业营销收入。此外，迎宾公司“双十一”期间在线下门店建立生鲜肉促销专区、肉制品促销专区，迎宾玫瑰肠、爆肉脆烤肠、烤土鸡、牛腱子等热销产品直击底价，用实实在在的“折扣”让津门消费者在购物节期间感受到真真切切的实惠。迎宾的忠实粉丝李阿姨说：“我们家一直吃迎宾的产品，而且我就愿意在线下购买，看得见摸得着，今年的‘双十一’活动，价格实惠，品质一如既往的好。”

      在外埠市场，素有中国食品行业风向标和晴雨表的全国糖酒会刚刚在成都市落下帷幕，食品集团旗下众多知名企业悉数亮相，展品涵盖米、面、肉、奶、酒类、调味品、糕点等众多品类近百余种产品。各企业充分利用此次交易会进行学习调研，更加直观地掌握行业动向，为今后产品研发、宣传推广、渠道建设等工作拓宽思路。参展期间，食品集团展位共计接待各地经销商近150批次，达成意向合作近百个，接待各类媒体到访20余次，进一步扩大了品牌影响力，推动完善食品集团全国市场布局。

      2022年，食品集团各品牌企业电商营销团队借助“双十一”电商购物促销黄金节点，充分发挥线上线下矩阵优势，通过多形式多渠道展现手段，全网络平台实现曝光量过亿，集团母子品牌在“双十一”中实现新突破，产品和品牌的影响力得到大幅度提升。下一步，食品集团将持续学习宣传贯彻党的二十大精神，踔厉奋发、勇毅前行，全力冲刺完成2022年目标任务，奋力开创食品集团高质量发展新局面，助力天津加快培育建设国际消费中心城市和区域商贸中心城市。

（转自天津食品集团）